根據英國廣播公司報道，本屆世界盃新增的補水暫停正成為轉播商新的收入來源。

依照現行規則，每半場中段都會有一次3分鐘補水暫停，轉播機構可藉此插播廣告。業內人士估計，光是美國市場的補水暫停廣告收入就可能超過2.5億美元，而全球相關的收入甚至有望突破10億美元。

補水暫停引發了不少爭議。許多教練、球員和球迷認為，這項安排打斷了比賽節奏，並在比賽現場招致大量噓聲。不過國際足總堅持認為，該措施是出於球員健康考慮，即便是在配備空調的球場內，也必須統一執行，以確保賽事公平性。

目前，美國（USA）、法國（France）、德國（Germany）、義大利（Italy）、西班牙（Spain）、中國（China）、日本（Japan）、印度（India）等多個主要市場的轉播商都在利用補水暫停播放廣告。英國觀眾基本上不會看到這類廣告，因為英國廣播公司不播放商業廣告，而英國獨立電視台（ITV）也受到廣告時間規定限制。

儘管爭議不斷，但業界普遍認為補水暫停短期內不會消失。專家指出，額外廣告收入提高了世界盃轉播權的商業價值，而2030年世界盃將在摩洛哥、西班牙和葡萄牙舉行，屆時高溫天氣仍可能成為保留補水暫停的重要理由。

不過歐足總已經表示，歐冠和2028年歐洲盃暫無計畫採用類似安排。